健合Swisse斯維詩步入時代
當年輕人逐步成爲我國健康消費的主力,藥店作爲滿足人們日常健康需求的重要場所,客羣也漸趨年輕化。人們對藥店的期待不僅僅停留在提供賣藥的場所,更希望其能成爲一個專業的健康營養服務站,滿足不同年齡段的健康需求。如何更好爲年輕人提供專業的健康營養服務,吸引更多年輕人到藥店消費,成爲了今年西普會醫藥新零售高峯論壇上的熱議話題。健合旗下Swisse斯維詩今年再次深入參與本屆西普會,帶來了Swisse斯維詩全方位健康產品解決方案,剖析激活藥線渠道活力的線下渠道增長密碼,以前瞻性的發展思維共探健康新零售的發展趨勢。
要把藥店打造成年輕人健康消費的新場景,就必須瞄準年輕有消費力客羣的需求,以兼具功能和創新的產品爲拉動零售藥店銷售注入強勁動能。作爲Swisse斯維詩針對更年輕的新生代打造的健康營養生活方式品牌,SwisseMe遵循“趣享自由,FunFreeFit”的品牌核心理念,其創立代表着一種充滿樂趣、現代、新潮和無畏的快樂,與年輕人追求全新時尚的營養生活方式不謀而合,並用更生活化的創新劑型去打造功能性軟糖、直飲粉等產品,能幫助藥店高效開拓年輕消費市場。
健合Swisse斯維詩打造健康新時尚
本屆西普會上,Swisse斯維詩在博鰲亞洲論壇國際會議中心畫苑設置了全系列產品的展區,吸引了衆多參會觀衆駐足諮詢了解。現場展出產品涵蓋了家庭營養品、兒童營養品、孕婦營養品、創新劑型營養品及SwissePLUS系列,滿足全家庭各個年齡層的營養需求,成爲了展會上的一大焦點;此外Swisse斯維詩還展出了成人鈣片、深海魚油軟膠囊、輔酶Q10、維生素C等多達12款通過中國保健食品注冊(“藍帽子”)產品,全面滿足連鎖藥店消費者的不同需求,以過硬的產品品質幫助零售藥店開發和留存新客。
除了品牌、產品方面會進行一系列創新“動作”,在渠道方面,Swisse斯維詩還將堅持全渠道滲透和渠道差異化,清晰定位每個渠道價值,尋求與各大渠道合作共贏的合作戰略。而藥線渠道作爲健合集團線下重要的銷售渠道,其零售價值長期受到集團及品牌的高度重視。
對此,Swisse斯維詩致力通過多元化的營銷方案幫助藥線渠道打造專業制高點的同時,提升藥店對年輕消費者的觸達率和影響力。2023年5月,Swisse斯維詩以敏銳的市場營銷觸覺聯合藥線渠道啓動了Swisse趣享健康嘉年華全國線下路演活動,通過大型路演的設置呈現時尚健康新生活的縮影,快速圈粉更多目標受衆羣體,直接縮短品牌、藥店與潛在時尚消費人羣的距離,改變年輕消費者對藥店“中老年場所”傳統印象的同時,品牌也通過藥店提供專業的健康服務,一舉收獲了消費體驗與終端動銷雙豐收。
健合Swisse斯維詩助推全民健康產業高度發展
此外,Swisse斯維詩還制定了“聚焦成人營養多品類、聚焦線下品牌提升、強化團隊執行力”三大線下推廣策略,針對當前年輕一代消費者對營養保健產品的需求越來越精細化、專業化的趨勢,Swisse斯維詩將會從“專業”入手,通過爆破營、爆破周打造基於連鎖整體的銷量突破,爲藥店店員及高管提供一套精細化的培訓體系,撬動零售藥店發展新動能,爲健康新零售發展締造有力的基礎支撐。
隨着健康中國戰略的實施,每個人都成爲了自身健康的第一責任人,健康中國即將迎來個人健康主體責任新時代。健合Swisse斯維詩2023年正式步入3.0時代,借助集團PPAE的經營模式,對創新品類、線下渠道、品牌價值深度挖掘,助推全民健康產業高度發展,賦能藥線渠道形成新的銷售增長點,朝着“健康中國2030”的宏偉目標持續奮進!